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观致3五门版卖2辆 失败是有原因的

更新时间:2019-10-08

  观致汽车起初的品牌传播方向是极具个性的:生而独立,行有观点。mp3、mp4和5在功能方面有什么区别?,这样的品牌文化很容易让人联想到另一个自主高端品牌领克,就产品而言,这两个品牌的软硬实力原本是处在同一水平线上的——都是面向新生代年轻消费群体的高端品牌,但经过一系列的变故,观致渐渐背离了当初立下的Flag,用三流品牌都不屑用的营销方式将一流品牌彻底玩儿砸。

  2017年7月,观致汽车在其主办的网络直播节目《疯狂的观致》中邀请喊麦出道的网络主播“MC天佑”作为《疯狂大爬梯》栏目的常驻主持人,虽然“MC天佑”并未参与观致品牌的线下活动,但观致此举还是令众多大为光火,众多粉丝在观致汽车官方微博评论区怒喷观致。

  粉丝的震怒不难理解,观致汽车原本定位于高端年轻品牌,消费群体都是独立有品的新生代年轻人,而观致汽车一开始请的品牌代言人余文乐也非常符合观致的品牌文化,不到1年之后观致汽车就邀请喊麦出道的“MC天佑”来作为品牌宣传的主持人,此举无异于狠狠地打粉丝的脸。

  在“MC天佑”之后,观致汽车主办的《疯狂的观致》还邀请了大批与品牌定位极其不相符的网络主播作为节目嘉宾传播观致品牌,上图中的例子比比皆是,真是一言难尽。

  ■有一手好牌还打不好真是只能怒其不争了,图为吉利领克01宣传海报(图片:LYNK&CO)

  观致真的是一个让人又爱又恨的汽车品牌,还记得当时观致3五门版取得E-NCAP碰撞试验五星成绩惊艳国人、观致5品质设计让国人看到中国高端品牌走向世界的希望、“生而独立,行有观点”的品牌Slogan令人耳目一新……但遗憾的是,这一切前期努力都随着“MC天佑”被封禁彻底化作尘土。2018年1月,观致3售出2辆、观致3都市SUV售出5辆、观致5售出2949辆,生死存亡的考验已经摆在观致汽车面前,挺过去,观致还是观致,挺不过去,观致就成汽车营销史上的经典反面教材了。

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